Il libro esamina l’importanza dell’attenzione, della memoria e dell’emozione in relazione con il comportamento del consumatore. Analizza inoltre i fattori cognitivi nel processo decisionale e il sistema di ricompensa del cervello. Descrive come i consumatori sviluppano associazioni implicite con un brand, la percezione dei prezzi e come le neuroscienze dei consumatori possono incoraggiare comportamenti corretti.
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Il neuromarketing, è il campo emergente della scienza del marketing ben definito come “La scienza che rivede la condotta del consumatore, applicando le informazioni e gli apparati della neuroscienza”. Questo articolo si propone di presentare le intuizioni nel campo emergente del neuromarketing, presentando le carenze e i modi per affrontarle, indagando i domini mentali distintivi.
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Questa ricerca riflette sui principali fattori che influenzano l’adozione del neuromarketing all’interno delle grandi imprese, sia dal punto di vista bibliografico che empirico. Questa recensione include aspetti etici, economici, professionali, tecnologici e culturali.
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L’articolo affronta l’importanza del concetto psicologico di personalità declinandolo nella sua origine storica, nell’evoluzione psicologica e per le più attuali strategie di neuromarketing.
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Daniel Kahneman nel libro identifica due aeree funzionali del cervello, coniando i famosi termini di Sistema 1 e Sistema 2. Inoltre espone i motivi per i quali il cervello preferisca spesso e volentieri preservarsi da una gran parte di attività cerebrali poiché costose in termini di consumo d’energia.
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