Nel libro Neil Levy analizza tutte le problematiche della neuroetica, mettendo in luce le implicazioni degli studi empirici sulle basi neurologiche del senso morale e dell'utilizzo delle neurotecnologie sulle teorie etiche esistenti.
Il libro presenta il neurobranding che è quell’attività previa alle tecniche di neuromarketing che va dalla creatività nella fase progettuale, per svilupparsi nell’advertising, inserendosi all’interno della strategica marketing.
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La neuroetica si propone principalmente di indagare l’attività cerebrale di un soggetto posto di fronte ad un compito o task valutando la capacità di decisione morale.
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