Il primo manuale italiano a spiegare l’applicazione del neuromarketing e delle neuroscienze allo storytelling, per creare contenuti più usabili ed efficaci. Neurocopywriting illustra, con uno stile discorsivo ma rigorosamente documentato a livello scientifico, una delle nuove frontiere aperte dalle neuroscienze.
Conoscere i desideri delle persone e gli aspetti che influenzano le loro decisioni d’acquisto è la chiave di volta per il successo di ogni progetto di marketing. Ma come fare a entrare nelle menti e nei cuori dei consumatori? La risposta si chiama: Neuromarketing applicato.
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Questo è il manuale introduttivo al neuromarketing e ha l’obiettivo di fornire le basi culturali a chi si approccia per la prima volta all’argomento e di sfatare molti luoghi comuni, accompagnando il lettore alla conoscenza dei fondamenti della materia e fornendo gli strumenti per creare una strategia efficace di comunicazione, advertising e marketing.
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Il libro spiega le basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi e conduce il lettore a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuro retail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.
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Il libro presenta il neurobranding che è quell’attività previa alle tecniche di neuromarketing che va dalla creatività nella fase progettuale, per svilupparsi nell’advertising, inserendosi all’interno della strategica marketing.
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Il libro illustra in termini semplici in che modo i messaggi persuasivi condizionano le funzioni principali del cervello, come l’attenzione, le emozioni, l’attività cognitiva e i processi decisionali applicandoli al mondo dell’advertising, della creatività e del marketing.
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