Il testo propone una riflessione teorica e pratica sui processi percettivi a partire da esperienze e ricerche di neuromarketing, da una sintesi della letteratura neuroscientifica relativa ai comportamenti di consumo alimentare del mondo food & beverage.
Il libro illustra come grazie al neuromarketing e allo studio del cervello, siamo in grado capire perché certe azioni inducono determinati comportamenti all’interno dei negozi.
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Questo è il manuale introduttivo al neuromarketing e ha l’obiettivo di fornire le basi culturali a chi si approccia per la prima volta all’argomento e di sfatare molti luoghi comuni, accompagnando il lettore alla conoscenza dei fondamenti della materia e fornendo gli strumenti per creare una strategia efficace di comunicazione, advertising e marketing.
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L’articolo pone a confronto i sentimenti e le emozioni determinandone le caratteristiche e le modalità di applicazioni nel neuromarketing e nel neurobranding.
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Il libro presenta il neurobranding che è quell’attività previa alle tecniche di neuromarketing che va dalla creatività nella fase progettuale, per svilupparsi nell’advertising, inserendosi all’interno della strategica marketing.
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Carl Gustav Jung afferma che una psicologia dell’inconscio fosse presente sin dagli albori dell’umanità, collegata alle antiche pratiche sciamaniche dei popoli primitivi. L’inconscio collettivo si esprime negli archetipi, oltre a un inconscio individuale (o personale).
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