Il libro introduce il lettore alle basi della struttura e del funzionamento del cervello umano presentando gli strumenti e le misure neuroscientifiche più utilizzate dai ricercatori accademici e dalla business community per studiare le modalità attraverso cui si crea la preferenza in un consumatore.
Questo è il manuale introduttivo al neuromarketing e ha l’obiettivo di fornire le basi culturali a chi si approccia per la prima volta all’argomento e di sfatare molti luoghi comuni, accompagnando il lettore alla conoscenza dei fondamenti della materia e fornendo gli strumenti per creare una strategia efficace di comunicazione, advertising e marketing.
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Nel libro Damásio confuta il concetto cartesiano, secondo cui a renderci umani sarebbe la capacità di controllo sulle tendenze animali attraverso pensiero, ragione e volontà. L’autore invece afferma il primato delle emozioni rispetto alla razionalità.
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