Il libro introduce il lettore alle basi della struttura e del funzionamento del cervello umano presentando gli strumenti e le misure neuroscientifiche più utilizzate dai ricercatori accademici e dalla business community per studiare le modalità attraverso cui si crea la preferenza in un consumatore.
Il libro copre un settore, quello della applicazione delle moderne tecniche di neuroscienze ai settori dell’economia e del marketing, di recente nascita e di grande interesse per l’opinione pubblica, per gli addetti alla pubblicità nonché agli studiosi di neuroscienze.
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Il libro illustra come reagisce il nostro cervello durante il processo di acquisto, quali sono i diversi meccanismi in gioco, come saperli riconoscere e gestire ma soprattutto come stimolarli correttamente per raggiungere il risultato atteso.
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Brainfluence spiega come applicare praticamente le neuroscienze e la ricerca comportamentale per un mercato migliore ai consumatori, comprendendo i loro schemi decisionali. Tecniche pratiche per applicare le neuroscienze e la ricerca comportamentale per attirare nuovi clienti.
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Nel libro Neil Levy analizza tutte le problematiche della neuroetica, mettendo in luce le implicazioni degli studi empirici sulle basi neurologiche del senso morale e dell’utilizzo delle neurotecnologie sulle teorie etiche esistenti.
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Il libro esamina l’importanza dell’attenzione, della memoria e dell’emozione in relazione con il comportamento del consumatore. Analizza inoltre i fattori cognitivi nel processo decisionale e il sistema di ricompensa del cervello. Descrive come i consumatori sviluppano associazioni implicite con un brand, la percezione dei prezzi e come le neuroscienze dei consumatori possono incoraggiare comportamenti corretti.
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